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王中三单双中特:37億美元雅芳“委身”,只為聯合曾經的直銷對手再創輝煌

长期精准单双中特 www.tspdz.icu //www.tspdz.icu/ 2019/5/25 9:10:32 閱讀數:545

巴西美妝巨頭Natura&Co正式提出收購雅芳(AvonProductsInc),并將以37億美元(約合人民幣255.8億元)收購其所有股份,該交易預計將于2020年初完成。

本周三(5月22日),Natura表示,雙方已就收購雅芳一事達成協議。

根據交易條款,Natura將合并雙方業務,并創建一家新的控股公司NaturaHoldingSA。合并后的NaturaHoldingSA將同時擁有Natura和雅芳,并且其業務將由這兩家公司共同負責。并且,其公司董事會由13人組成,其中3名成員將由雅芳指定,Natura股東持股76%,雅芳股東則持股24%。

Natura表示,這筆交易將幫助該公司成為全球第四大純化妝品企業(只有化妝品業務的企業),而其年收入預計也將超過100億美元(約合人民幣760.6億元)。

收購雅芳早有跡象

在今年3月,Natura曾證實正在就同時收購雅芳全球和北美進行了初步談判。雅芳早前也曾證實,兩家公司正就一項全股票交易進行深入談判。

但在大家開始期待三年前“分家”的“新”“舊”雅芳將重歸于好的時候,韓國美妝巨頭LG生活健康站了出來,將雅芳北美業務以人民幣約8.43億元的價格收入囊中。

雖然雅芳北美業務沒有談下,但對于主場位于巴西的Natura集團而言,雅芳的全球業務更具有收購價值。

隨著上周消息爆出,巴西第1美妝集團Natura已經從三家銀行處獲得融資,為支持其對雅芳的收購計劃。在桑坦德銀行(BancoSantanderSA)、艾濤巴西聯合銀行(ItauUnibancoHoldingSA)和布拉德斯科銀行(BancoBradescoSA)同意為收購提供資金的情況下,Natura的雅芳收購計劃得以加速完成。

在前,業界就存在不少關于Natura能否完成對雅芳收購的質疑,行業人士指出,因為Natura在2017年收購TheBodyShop之后,至今仍在扭轉這個品牌的生存困局。

但Natura在聲明中表示,其一直在嘗試扭轉TheBodyShop的困局,并且在第1季度集團財報中,TheBodyShop改革進展順利,凈收入同比增長了10.2%。

直銷巨頭們或將擺脫困局

在2016年因為經營問題將北美業務出售給私募股權企業CerberusCapitalManagement的雅芳,自此分家。雅芳北美業務在新東家的掌控下持續掙扎,不僅新增投資4.35億美元(約合人民幣30億元)為重振雅芳在北美的業務,自此“舊”雅芳將精力集中在了海外業務中。

業界人士分析,目前,雖然“新”“舊”雅芳都處于虧損狀態,但總體而言,“舊”雅芳的產品被普遍認為比“新”雅芳更加健康有效。雖然在2018年,“舊”雅芳的凈銷售額為37.5億美元(約合人民幣259.3億元),相比前一年下降約10%。

但專家認為,Natura收購其國際業務是比較合理的。畢竟雅芳憑借其“直銷傳奇”的稱號,在國際上具有一定的影響力。再加上巴西是雅芳zui大的市場,這對于Natura來說,能夠充分發揮其主場優勢。

Jefferies的分析師StephanieWissink表示,如果這筆交易完成,Natura將在巴西美容和個人護理領域占據首要地位。而在合并后,Natura在巴西的業務將比聯合利華還高出5.5個百分點。

合并對于兩家公司來說,不僅能夠讓他們協力面對變化的市場,并且還能互相分擔壓力。根據歐睿信息咨詢公司的數據,Natura和雅芳在過去10年里在巴西的市場份額都有所下降,2009年這兩家公司在巴西的市場份額之和為24%。

Wissink指出,在巴西美妝市場規模擴大了一倍的當下,聯合利華和Botica分割了大部分市場份額。

目標是全球zui大美妝集團之一

創立于1969年的Natura如今已經成為拉丁美洲zui大的化妝品生產商,也是巴西的美妝公司。Natura曾表示,直銷網絡一直以來都是Natura集團增長的中堅力量,未來也將是如此。

從化妝品到家庭護理產品,Natura從以直銷為主要銷售手段在拉丁美洲崛起,到全球擴張,自2006年來其銷售額已經在巴西超過了雅芳,其主打品牌也發展為巴西第1護膚品牌。

自分別在2012年和2017年收購Aesop和TheBodyShop兩個品牌之后,公司在這三大品牌的推動下,在2018財年的凈銷售額更是增長到約人民幣233億元。

而在去年,這個以直銷為主要銷售手段美妝企業,就在不斷通過數字化升級、保持與消費者緊密聯系、并通過建立美妝顧問的商業網絡來加快公司現代化的腳步,并揚言要成為全球zui大的美妝集團之一。

雖然相比全球數一數二的美妝集團歐萊雅去年全年人民幣2055億元銷售額,Natura還只是其約1/10的規模,但包括去年銷售額增長36%等,Natura正在不懈地追趕眾多國際大集團,以實現自己“征服全球”的夢想。

在全球直銷公司中,分別位列NO.2和NO.7的雅芳與Natura兩家直銷巨頭的合體,能否為各自帶來新的發展方向,并給美妝行業注入新鮮血液,我們也將持續關注。

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